Por ser do interior, a empresa passa aos consumidores a sensação de acolhimento, proximidade e conforto. Pensando nisso, a marca foi redesenhada com letras feitas à mão, transmitindo a ideia de algo pessoal, único, como uma assinatura, atestando a proximidade que a Joinha possui com seus fiéis clientes. A fluidez das letras também remete à cremosidade, como uma calda caindo sobre o sorvete. A cor azul do logotipo possui a proposta de diferenciar a Joinha de seus concorrentes, que geralmente utilizam tons quentes de vermelho e laranja em suas marcas.